Le nurturing en matière de recrutement est une stratégie visant à entretenir et développer une relation continue avec des candidats potentiels, qu'ils soient actifs ou passifs, tout au long du processus de recrutement et même au-delà. Inspiré des techniques de lead nurturing dans le marketing, le nurturing en recrutement consiste à maintenir l'intérêt et l'engagement des talents en leur fournissant du contenu pertinent, des informations utiles, et en entretenant une communication régulière.
Objectifs du nurturing en recrutement
Créer une relation durable avec les candidats : Il s'agit de maintenir une connexion même si le candidat n'est pas immédiatement disponible ou intéressé par une offre.
Renforcer la marque employeur : En partageant des informations sur l'entreprise, sa culture, ses projets et ses valeurs.
Accélérer les recrutements futurs : En conservant une base de talents qualifiés et engagés, il devient plus facile et rapide de pourvoir des postes lorsqu'ils se libèrent.
Convertir des candidats passifs : En gardant le contact avec des profils intéressants qui ne cherchent pas activement un emploi, mais qui pourraient être intéressés à l'avenir.
Comment fonctionne le nurturing en recrutement ?
Voici quelques pratiques courantes dans le cadre du nurturing :
Constitution d’un vivier de talents :
Collecter et organiser les informations sur les candidats potentiels via un ATS (Applicant Tracking System) ou un CRM dédié.
Identifier les candidats passifs ou ceux ayant participé à des processus antérieurs.
Segmentation des candidats :
Classer les talents par compétences, intérêts, localisation, etc., pour leur envoyer du contenu personnalisé.
Création et diffusion de contenu :
Envoyer des newsletters, des témoignages d’employés, des articles sur la culture d’entreprise, ou des informations sur les opportunités à venir.
Partager des ressources utiles pour les candidats (par exemple, des conseils de carrière ou des formations).
Interactions régulières :
Suivi personnalisé avec des emails, des messages sur LinkedIn, ou des appels téléphoniques.
Invitation à des événements (webinaires, journées portes ouvertes, meetups).
Utilisation de la technologie :
Automatisation de campagnes de nurturing pour envoyer du contenu pertinent à intervalles réguliers.
Suivi des interactions (ouvertures d'email, clics) pour adapter la stratégie.
Exemple pratique :
Une entreprise identifie un développeur web talentueux lors d'un salon de recrutement. Même si aucun poste n'est immédiatement disponible, elle ajoute ce candidat à sa base de données.
Elle lui envoie des newsletters trimestrielles avec des articles sur les innovations technologiques dans l'entreprise, des témoignages d'autres développeurs de l'équipe, ou des annonces de nouveaux projets.
Après quelques mois, le candidat reçoit une invitation à postuler pour un poste qui correspond parfaitement à son profil.
Bénéfices
Amélioration de l'expérience candidat : Les candidats se sentent valorisés et restent informés.
Gain de temps pour les recruteurs : Une base de talents qualifiés est déjà engagée.
Réduction des coûts d'acquisition des talents : Moins de besoin de publicité ou de chasse active pour certains postes.
Grâce à nos outils et techniques performantes en matière de recrutement, PlayRH nourrit ses candidats, avec le nurturing en recrutement, une approche proactive et stratégique pour construire un pipeline de talents engagé et prêt à répondre aux besoins de l'entreprise à tout moment.
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